Kiss

2021.10.27

大人気マンガ『逃げるは恥だが役に立つ』完全オリジナルストーリーによるスペシャルコラボが実現! | 広告主:株式会社 明治

 

累計発行部数450万部を超える大人気マンガ『逃げるは恥だが役に立つ』と、発売25周年を迎えた「明治チューブでバター1/3」のスペシャルコラボが実現。特設サイトにて、作者の海野つなみ先生による完全オリジナルストーリー&レシピに加え、他のマンガ家による描き下ろし9作品(計10作品)が公開され、大きな反響を呼びました。

 

【実施概要】

特設サイトにて、オリジナルストーリーによる

10種のレシピマンガを公開

 

「明治チューブでバター1/3」が、2021年に販売25周年を迎えることを記念し、女性マンガ誌『Kiss』で連載され、実写ドラマも大ヒットとなった『逃げるは恥だが役に立つ』とのスペシャルコラボが実現しました。

今回、『明治チューブでバター1/3』の利便性を生かした、お手軽な料理のレシピ10種を、海野つなみ先生の『逃げるは恥だが役に立つ』とのコラボレーションによるオリジナルストーリー(1話)と、他のマンガ家による描き下ろし作品9話を2021年5月20日より特設サイトにて公開。

なお、10種のレシピは料理研究家の榎本美沙さんが開発。コロナ禍で家事負担が増えた子育てママに向けたお助けメニューや、アウトドアでも楽しめるパパのアイデアメニューをマンガで紹介しました。

また、明治の公式Twitterでは、スペシャルコラボレーション限定のオリジナルグッズが当たる「逃げ恥コラボグッズ」プレゼントキャンペーンも併せて開催されました。

 


 

 

 

 

 

 

 

 

特設サイト内で公開されている『逃げるは恥だが役に立つ』オリジナルストーリーの一場面。

 

 

【反響・エピソード】

当初の想定を大幅に上回る

メディア露出数を実現

 

当初、80件のメディア露出数を掲載目標にリリース配信を実施しましたが、予想を大幅に上回る351件のメディア露出に成功。また、特設サイト、公式Twitterが公開されるや、多くのユーザーから今回の施策や商品に関する投稿があり、「冷蔵庫にいつも入っている」「平匡さんとみくりさんのお祝いに、つい買ってしまった」などポジティブなコメントが多数寄せられました。

このような反響を受け、クライアント担当者からは「特設サイトの公開前日に実写版『逃げ恥』共演者様の結婚報道や、作者である海野先生のSNSコメントの反響もあり、改めて愛されている作品とコラボをすることができたのだと実感しております」というメッセージをいただきました。

 

 

講談社メディアカンファレンス2021 メディアアワード ファイナリスト

 

【媒体】Kiss   【広告主】株式会社 明治

 

メディア一覧

各メディアのロゴをクリックいただくと、詳細情報をご覧いただけます。
PRINTED
  • ViVi
  • with
  • VOCE
  • FRaU
  • Ai
  • 栗原はるみ
DIGITAL
  • NET ViVi
  • with online
  • VOCEウェブサイト
  • FRaU ウェブサイト
  • ミモレ
  • 栗原はるみ
PRINTED
  • 週刊現代
  • FRIDAY
  • おとなの週末
  • ベストカー
  • TRYラーメン大賞
DIGITAL
  • 現代ビジネス
  • マネー現代
  • FRIDAYデジタル
  • ゲキサカ
  • FORZA STYLE
  • クーリエ・ジャポン
  • ベストモータリング
  • Hot-Dog PRESS
  • ベストカーWeb
PRINTED
  • コミック 情報まとめ
  • 週刊少年マガジン
  • 月刊少年マガジン
  • 月刊少年シリウス
  • 少年マガジンエッジ
  • 別冊少年マガジン
  • 週刊ヤングマガジン
  • 月刊ヤングマガジン
  • モーニング
  • 月刊モーニングtwo
  • アフタヌーン
  • good! アフタヌーン
  • イブニング
  • 別冊フレンド
  • デザート
  • なかよし
  • Kiss
  • BE・LOVE
DIGITAL
  • マガポケ
  • コミックDAYS
  • DAYS NEO
  • Palcy
  • ボンボンTV
  • ボンボンアカデミー(旧キッズボンボン)
  • いちなるTV
PRINTED
  • こども雑誌 情報まとめ
  • 講談社の動く図鑑MOVE
  • NHKのおかあさんといっしょ
  • いないいないばあっ!
  • げんき
  • おともだち
  • おともだち♡ピンク
  • おともだち☆ゴールド
  • たのしい幼稚園
  • Ane♡ひめ
  • だいすきプリキュア!ファンブック
  • テレビマガジン
PRINTED
  • ディズニーファン
  • 群像
  • 小説現代