VOCEウェブサイト

2021.09.01

【クライアントサイトへの遷移率が約25倍に!】TIG動画を駆使したメイクのHow to訴求で高いCTRと再生率を獲得 | 広告主:資生堂ジャパン株式会社

 

『VOCE』でもおなじみの人気ヘア&メイクアップアーティストの長井かおりさんに出演いただき、資生堂の3つのメイクブランドを用いて、「うぶピュア顔」「シャレ感モード顔」という2つのメイクアップ動画を作成。“触れる動画”サービスとして、さまざまな業界から注目されているTIGを活用したことで、従来のタイアップ動画と比較して圧倒的に高いCTR、再生率を記録しました。

 

【企画概要】

いま注目のTIG動画を活用した

メイクアップ動画付きのタイアップ記事を制作

 

『VOCEウェブサイト』では、資生堂のメイクアップ商材(SHISEIDO、マキアージュ、インテグレート)を使い、ヘア&メイクアップアーティストの長井かおりさん監修による2種類のメイクアップ動画(「うぶピュア顔」「シャレ感モード顔」)とタイアップ記事を制作。動画ならではの分かりやすいHow to訴求と、『VOCE』ならではのクリエイティブ力によって、ユーザーの購買意欲を刺激する効果的な企画を実現できました。

また、今回のタイアップ動画には、“触れる動画”サービスとして注目を集めている「TIG」を採用。動画内で紹介されている商品をタップするとシームレスに商品情報にアクセスできるTIG動画の特性をしっかり反映したクリエイティブを制作。それにより、YouTubeに掲出する通常のタイアップ動画よりも、高い結果を得ることに成功しました。

 

 

  • オリジナルHTMLタイアップ記事1本

  VOCE公式Facebook2回、Twitter2回、Instagram「ストーリーズ」2回、

  通常メールマガジン1回

  • TIG付きタイアップ動画
  • Instagram「ストーリーズ」からTIG動画へ誘導する投稿2回

 

【反響・エピソード】

平均再生率は120%アップ               

URL遷移率も約25倍を達成!

 

今回のタイアップでは、YouTubeに掲出する「TIGなし動画」と「TIGあり動画」で数値を検証したところ、「TIGなし動画」に比べて「TIGあり動画」の平均再生率が120%アップ、URL遷移率は約25倍を記録しました。この結果から、「TIGあり動画」のほうがユーザーの視聴態度が能動的になることから、飽きずに動画を見続けてくれる割合が高く、CTRに寄与するだけではなくて動画そのものの再生率の向上、さらには商品の訴求力もアップに貢献できることが分かりました。

 

 

 

【媒体】VOCEウェブサイト                                 【広告主】資生堂ジャパン株式会社

 

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