女性誌視点で丸ごと一冊メンズ美容企画に取り組んだ「スキンケアの超基本BOOK」が、美容男子から大好評！

これまで女性誌視点で、メンズの美容・コスメ企画に取り組んできた「VOCE」が、2021年12月号（10月21日発売）の別冊付録としてBook in Book『VOCE for MEN』を制作。本誌で紹介したコスメ商品は、連動企画として「VOCEウェブサイト」にも掲載。また、小冊子は美容室で配布されるなど、しっかり男性に届けるために立体的な企画を展開したことで、美容男子から大きな反響を呼びました。

【実施概要】

Book in Book、WEB、美容室小冊子での

展開に加え、OTAKADでブーストを実施

Book in Book『VOCE for MEN』の表紙と巻頭特集に登場したのは、美容男子としても有名なEXITのりんたろーさん。特集記事では、同じく美容を愛する芸人・オリエンタルラジオの藤森慎吾さんとの２ショット撮影と対談が実現。メンズ美容への想いや、自身の美容法について熱く語り合いました。

また、「VOCEウェブサイト」では、タレントのJOYさん、メンズ美容のプロ・宮永えいとさんを起用し、商品の使い方や魅力を詳しく紹介しました。

なお今回の企画では、講談社のアセットを活用した広告配信やサイトユーザー分析、マーケティング目的に合わせたクリエイティブ制作サービスを提供する「OTAKAD」が、男性ターゲットのブーストを実施。きちんと男性に情報を届けるように設計しました。

【反響・エピソード】

美容初心者男性のリアルな声の

収集につながった

本企画においては、美容室小冊子を配布したことで、美容初心者の男性は「メンズコスメしか使ってはいけない！」や、「何を買ってよいかわからない」という傾向がまだ強くみられることがわかりました。それにより、女性視点で推奨する「ジェンダーレスコスメ」は、今後も可能性があることを実感。

同時に、まだ女性客の多い店舗でコスメ商品を購入するのが恥ずかしいという男性の声も多く聞くことができました。このようなリアルな情報収集ができたことで、今後はライブとEコマースなどを導入し、美容初心者男性の「悩み」を解消する企画立案につながるきっかけを得ることができました。

講談社メディアカンファレンス2022　メディアアワード受賞

【媒体】VOCE　　　　　　　【広告主】株式会社カネボウ化粧品、パナソニック株式会社、株式会社ピエール ファーブル ジャポン、株式会社ファイントゥデイ資生堂