胸きゅん♡リール動画×タイアップ記事で、Z世代女子への新メイクシリーズ認知を獲得！

ジェンダーレスな新メイクシリーズ「ELEGANCE RAZZLE（エレガンスラズル）」のデビュープロモーションを「NET ViVi」で展開。「胸きゅん♡リール動画」×タイアップ記事によって、想定以上のブランド認知を獲得しました。

【実施概要】

ViViで安定の人気を誇る「胸きゅん♡動画」を軸に、

新メイクシリーズのデビュープロモーションを展開

2022年4月に新しく立ち上がった「ELEGANCE RAZZLE」は、Z世代をターゲットにしたジェンダーレスな新メイクシリーズです。そのデビュープロモーションを、Z世代に愛される女性メディア「NET ViVi」で展開いただきました。クロスメディア展開が主流の現代において、「ELEGANCE RAZZLE」はすべてのプロモーションを「NET ViVi」に託し、ターゲットであるZ世代に向けて認知向上を図りました。

その期待に応えるべく、新メイクシリーズの世界観を体現でき、かつ、ターゲット世代への反響が期待されるFANTASTICS from EXILE TRIBEのメンバー、堀夏喜さん＆八木勇征さんの2名を起用。53.6万人（※）のフォロワーを抱えるInstagramアカウントのSNSパワーを最大限に発揮するために、「NET ViVi」で安定の人気を誇る「胸きゅん♡リール動画（Instagramで共有できる短尺動画）」を4本制作しました。

※2022年9月現在

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【FANTASTICS from EXILE TRIBEのメンバー2名を起用した「胸きゅん♡リール動画」4本】

あわせて、同メイクシリーズの特徴や魅力を、「ViVi」視点で訴求したタイアップ記事を制作。記事内には、4本のリール動画を埋め込みました。さらにリーチを最大化するために、ViVi公式LINEアカウントでの広告展開や、ViViの公式SNSアカウントでの告知を実施することで、広く、そして深く、ターゲットであるZ世代のユーザーにアプローチしました。

《概要》

・胸きゅん♡リール動画を4本制作

・ViVi公式LINEアカウントによる広告展開

・リール動画１本を、ELEGANCE RAZZLEサイトおよび同ブランドSNSにて転載（1ヶ月間の二次使用）

【反響・エピソード】

４本のリール動画は、合計62万回再生！

記事の滞在時間は脅威の５分超えを達成！

制作した4本のリール動画は、合計62万回再生を記録し、想定を大きく上回る結果となりました。さらに、タイアップ記事は約3.4万PV／約2万UU／CTR5.7％／滞在時間5分オーバーを記録しました。特に記事の滞在時間は「NET ViVi」の中でも、なかなか見ない脅威の5分超えとなりました。その要因としては、ファン心理をきっちり捉えたQ&A方式で記事を展開したことで、しっかりとタイアップ商材をユーザーに訴求できたと考えます。