NET ViVi

2022.10.04

胸きゅん♡リール動画×タイアップ記事で、Z世代女子への新メイクシリーズ認知を獲得! | 広告主:株式会社アルビオン

 

 

ジェンダーレスな新メイクシリーズ「ELEGANCE RAZZLE(エレガンス ラズル)」のデビュープロモーションを「NET ViVi」で展開。「胸きゅん♡リール動画」×タイアップ記事によって、想定以上のブランド認知を獲得しました。

 

【実施概要】

ViViで安定の人気を誇る「胸きゅん♡動画」を軸に、

新メイクシリーズのデビュープロモーションを展開

 

2022年4月に新しく立ち上がった「ELEGANCE RAZZLE」は、Z世代をターゲットにしたジェンダーレスな新メイクシリーズです。そのデビュープロモーションを、Z世代に愛される女性メディア「NET ViVi」で展開いただきました。クロスメディア展開が主流の現代において、「ELEGANCE RAZZLE」はすべてのプロモーションを「NET ViVi」に託し、ターゲットであるZ世代に向けて認知向上を図りました。

その期待に応えるべく、新メイクシリーズの世界観を体現でき、かつ、ターゲット世代への反響が期待されるFANTASTICS from EXILE TRIBEのメンバー、堀夏喜さん&八木勇征さんの2名を起用。53.6万人(※)のフォロワーを抱えるInstagramアカウントのSNSパワーを最大限に発揮するために、「NET ViVi」で安定の人気を誇る「胸きゅん♡リール動画(Instagramで共有できる短尺動画)」を4本制作しました。

※2022年9月現在

 

                     【FANTASTICS from EXILE TRIBEのメンバー2名を起用した「胸きゅん♡リール動画」4本】

 

あわせて、同メイクシリーズの特徴や魅力を、「ViVi」視点で訴求したタイアップ記事を制作。記事内には、4本のリール動画を埋め込みました。さらにリーチを最大化するために、ViVi公式LINEアカウントでの広告展開や、ViViの公式SNSアカウントでの告知を実施することで、広く、そして深く、ターゲットであるZ世代のユーザーにアプローチしました。

《概要》

・胸きゅん♡リール動画を4本制作

・ViVi公式LINEアカウントによる広告展開

・リール動画1本を、ELEGANCE RAZZLEサイトおよび同ブランドSNSにて転載(1ヶ月間の二次使用)

 

【反響・エピソード】

4本のリール動画は、合計62万回再生!

記事の滞在時間は脅威の5分超えを達成!

 

制作した4本のリール動画は、合計62万回再生を記録し、想定を大きく上回る結果となりました。さらに、タイアップ記事は約3.4万PV/約2万UU/CTR5.7%/滞在時間5分オーバーを記録しました。特に記事の滞在時間は「NET ViVi」の中でも、なかなか見ない脅威の5分超えとなりました。その要因としては、ファン心理をきっちり捉えたQ&A方式で記事を展開したことで、しっかりとタイアップ商材をユーザーに訴求できたと考えます。

 

                     【タイアップ記事は、Q&A方式で展開。自然なやりとりの中で、ブランドの魅力を訴求しました。】

 

リール動画の公開後は、SNS上でも大きな反響があり、「エレガンスさんにお金落としに行きます」「エレガンスに美の“ゆせなつ(出演者2名の愛称)”ぴったりすぎ」「同じやつ買おうと思いました!」など、熱いコメントが殺到しました。 

■実施期間:2022年4月公開

 

講談社メディアカンファレンス2022 メディアアワード ファイナリスト

 

【媒体】NET ViVi        【広告主】株式会社アルビオン

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