アニメ『東京リベンジャーズ』が、「成年年齢の引下げ」キャンペーンにて政府広報とのコラボが実現！

原作累計発行部数が6,500万部を突破し、実写映画もアニメも大ヒットを記録した大人気マンガ『東京卍リベンジャーズ』。2021年にTV放送されたアニメ『東京リベンジャーズ』と政府広報とのコラボレーションが実現しました。「成年年齢の引下げ」キャンペーンのテレビCMやWEB動画に作品キャラクターたちが登場し、注意点などをわかりやすく解説。他では見られないオリジナル動画による異色のコラボ企画は、多くのメディアに取り上げられ、作品のファンを中心に幅広い世代から大きな反響を呼びました。

【実施概要】

新収録によるPR動画、Twitter施策など

複数メディアにて多彩な展開を実施

2022年4月1日より、成年年齢が20歳から18歳に引き下げられることを受け、その政府広報キャンペーンと人気アニメ『東京リベンジャーズ』がコラボレーション。作品のキャラクターたちがテレビCMや特設サイト上のWEB動画に登場し、「成年年齢の引下げ」による変更点の周知や消費者トラブルへの注意喚起などをわかりやすく解説する内容になっています。

なお、描き下ろしによるオリジナルビジュアルに加え、今回のテレビCMやWEB動画で使われているキャラクターのセリフは、アニメの人気声優陣が新たに収録したオリジナル。原作・アニメファンの多くから支持されました。

ちなみに、特設サイトで公開されているWEB動画は、登場キャラクターが異なる「18歳で大人の意義」篇、「成人になってできること」篇、「18歳でしてはいけないこと」篇、「うまい儲け話に注意」篇、「新成人の親世代の皆様へ」篇の５本。

                         　「成人になってできること」篇　                                                             　　　　　  「18歳で大人の意義」篇

また、動画公開と同時に政府広報オンライン公式Twitterでは、新成人となる18歳、19歳の自身の決意をTwitter上で募集。ツイートをした方の決意が「決意の旗」になって掲げられる「♯18解禁決意の旗」キャンペーンを実施。投稿者には『東京リベンジャーズ』のキャラクターからオリジナルメッセージ動画が届く仕組みになっていたこともあり、Twitter上で大きな盛り上がりをみせました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　新成人の「決意」が記された「♯18解禁決意の旗」

なお、新成人の決意が記された「♯18解禁決意の旗」は交通広告として、2022年2月28日〜3月13日までの期間、作中の聖地である東京・渋谷駅構内に掲出されました。

                                                         　渋谷駅構内に掲出された「♯18解禁決意の旗」

【反響・エピソード】

コアなファンのみならず、

幅広い世代へのメッセージ訴求に成功！

2021年に公開された実写映画も大ヒットを記録するなど、原作のマンガ、アニメファン以外の人たちからも注目を集めている『東京リベンジャーズ』と政府広報との今回のタイアップ企画は、その意外性にも着目され、200件を超える多くのメディアに取り上げられました。Twitterキャンペーンでは若者世代から「大人としての責任感を持ち、さまざまなことに積極的に挑戦していきたい」「自分の行動に責任を持ちます」「他人事だと思わず未来を変える選挙へ必ず行く」など、前向きな声が多数寄せられています。また、作品ファンからは、国民的なコンテンツになったという声も多く、大きな反響を獲得しました。

その結果、制度改正の対象となる若者世代のみならず、より幅広い世代に「成年年齢の引下げ」の広報をすることができました。

講談社メディアカンファレンス2022　メディアアワード受賞

【媒体】週刊少年マガジン　　　　　　　　【広告主】内閣府