雑誌と店舗が連動し、子どもの心をキャッチ！ 『おともだち』×マクドナルドのコラボ付録

「あそんで、まなべる」早期能力開発絵本、幼児誌『おともだち』と日本マクドナルドがコラボレーション。本格仕様の付録は、SNSやYouTubeでも話題となりました。

【実施概要】

雑誌と店舗が連動！

マクドナルドとのコラボ付録

『おともだち』2021年7月号にて、マクドナルドとのコラボ付録を実施しました。

付録の中身は、ペーパークラフトで店内を再現した「なりきりマクドナルド」。実物を模した本格仕様になっており、さらに、マクドナルドの子ども向けメニュー「ハッピーセット_Ⓡ」でもらえるおもちゃを組み合わせることで、「ごっこ遊びがもっと楽しくなる」という仕掛けを用意しました。

『おともだち』の付録だけでなく、同誌の表4やマクドナルドの店内、SNS等で告知することで、企業・商品の魅力を『おともだち』の読者以外の子どもたちや親御さんまで広くお届けすることができました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　『おともだち』2021年7月号　CM動画

【反響・エピソード】

SNSで情報拡散されるなど、

さまざまな効果を生んだ「企業×こども雑誌付録」

『おともだち』の付録「なりきりマクドナルド」とハッピーセット「マックアドベンチャー_Ⓡ なりきりマクドナルド」は、本企画の狙い通り、多くの子どもたちに組み合わせて遊んでいただくことができ、その様子がSNSやYouTubeで多数投稿されました。

                                                        　　日本マクドナルドの公式Twitterアカウントでも、本施策は紹介され、注目を集めました。

また、雑誌の購入者である保護者からは、安全な「ペーパークラフト」による仕様が好評で、「家族で楽しめる」といったポジティブな意見が多く届くなど、コラボレーションによって、マクドナルドへの好感度がさらに高まったことがうかがえました。

ほかにも、マクドナルドとコラボレーションした『おともだち』は、発売前からネット書店で売り切れるなど、「企業×こども雑誌付録」の親和性の高さを証明すると同時に、子ども向けでありながら家族に届くそのプロモーション効果を再確認できる施策となりました。

講談社メディアカンファレンス2021　メディアアワード受賞

【媒体】おともだち　　　  　 【広告主】日本マクドナルド株式会社