【本誌×AR】誌面から動画視聴へ。紙とデジタルが融合した、誌面の新しい活用法

 

【企画概要】
VOCE編集部が2019年に新しく導入したAR機能を活用した企画。「ベネフィーク」2P純広告にAR機能を搭載し、誌面にスマホをかざすと「ベネフィーク」のWEB AR ムービーが再生される仕組み。デジタルシフトの潮流を捉えた紙の純広告の活用方法や、YouTubeやSNS経由ではなく、紙の雑誌経由で動画を視聴することで、どれぐらいユーザーの製品に対する興味関心が変化するか、等の検証材料として実施した。

【反響・エピソード】
掲載終了後、VOCE編集部の協力を受けて、メルマガ調査および読者グループインタビュー調査を実施。メルマガ調査の結果、VOCE本誌を購入した読者のうち、半数以上が「ベネフィーク」2P純広告にAR機能が搭載されていることに気づき、その中で実際にスマホをかざして動画を視聴した読者が4割ほど存在した。グループインタビューに参加した読者からも「雑誌でこんな機能があるなんて面白い」「まわりの人にオススメしたくなった」等のポジティブな声が挙がった。

【媒体】VOCE（2019年12月発売号）　【広告主】資生堂ジャパン株式会社