メディアの垣根を越えた立体的な施策で、アニメ「ぐんまちゃん」の新規ファンを獲得

群馬県では、県のマスコットキャラクター「ぐんまちゃん」を主人公に据えたテレビアニメを制作しています。アニメの視聴増加と新規ファン獲得を目的に、講談社とのコラボプロジェクトを実施しました。教育系YouTubeチャンネル『ボンボンアカデミー』、幼児向け雑誌『おともだち』『げんき』をプロモーションに活用。オフィシャルファンブックの制作や、各種イベントでの紹介も行い、立体的なプロモーションを展開。幅広い層にキャラクターと番組をアピールし、ぐんまちゃんや群馬県への関心を一層引き上げました。

動画、誌面、イベントで、幅広い世代に「ぐんまちゃん」の魅力を発信

親子で楽しめる動画を、『ボンボンアカデミー』で配信

教育系YouTubeチャンネル『ボンボンアカデミー』にて、大人気の歌のお姉さんたちがダンス動画と絵描き歌を披露。歌のお姉さんも自身のSNSで拡散し、アニメの再生回数増加につながりました。

声優ファンに刺さる、オフィシャルファンブックも制作

『おともだち』『げんき』にぐんまちゃんが登場し、クイズやシールで遊べる誌面を制作。アニメの全話エピソードや声優インタビューを盛り込んだオフィシャルファンブックも発売し、子どもに加え声優ファンにも訴求しました。

親子向けのリアルイベントで、親世代のリーチも獲得

講談社の読書キャラバン「おはなし隊」が群馬県内の保育園や小学校を訪問して、絵本の読み聞かせを行いました。「上野の森親子ブックフェスタ」などのリアルイベントにも積極的に参加し、親世代にもアニメと群馬県の魅力を効果的に伝えました。

【広告主】群馬県　　　　　　　　　　　【媒体】ボンボンアカデミー／おともだち／げんき　　　　　　　　

【スタッフリスト】
企画制作／動画事業部、こども事業部 げんき・テレビマガジン編集チーム、
　　　　　同 おともだち・たのしい幼稚園編集チーム、IPビジネス部、第一通信社
編集／髙橋秀二（動画事業部）、藤崎昭彦、飯島未彩紀、老田勝（げんき・テレビマガジン編集チーム）、
　　　二本松郁奈、古川カレン（おともだち・たのしい幼稚園編集チーム）
企画営業／石本洋一、西原剛、磯部美樹（IPビジネス部）
企画進行管理／家藤純至、柚木弥里、松岡英樹、菊地悦子、井手上直人、高橋誠矢、曽我梨香子 （第一通信社）