島耕作が佐賀県副知事に就任!! スポーツ分野、半導体産業のPRで大活躍

企業やコンテンツなどとのコラボレーションで佐賀県の魅力を発信する佐賀県の情報発信プロジェクト「サガプライズ！」が、2023年に「島耕作シリーズ」の主人公・島耕作とコラボレーション。ビジネスパーソンの象徴とも言える島耕作が佐賀県の副知事に就任し、県内で盛り上がりをみせるスポーツ分野や飛躍的成長が期待される半導体分野などを多角的にPRしました。「島耕作シリーズ」本編でスポーツビジネスに言及したり、半導体ビジネスを手掛けていたりと、佐賀県が推し進める取り組みとの親和性も高いコラボは大きな話題に。本プロジェクトはやがて県庁の多くの部署やプロスポーツチームをも巻き込み、約12億円もの広告効果を生み出しました。

島耕作が副知事としてさまざまな公務に奮闘！ SNSでも大きな話題に

オリジナルマンガ「副知事 島耕作」の制作

全21ページ。コミック内には山口祥義佐賀県知事も登場し、副知事就任に向け県庁を訪問した島耕作と山口知事との会話を通して、佐賀県独自の施策「SAGAスポーツピラミッド（SSP）構想」やスポーツに関する取り組みを紹介しました。

東京都内と佐賀県内において「スポーツマンガ号」を運行

「スポーツ分野の裾野拡大」に向け、講談社のスポーツマンガ30タイトル約750冊が無料で読めるキャラバンカーを運行。佐賀県内を巡ったほか、東京都港区にも出張運行し、マンガを通してスポーツの楽しさを伝えました。

「副知事 島耕作の執務室大公開展」の開催

県庁内にある旧知事室を島耕作副知事の執務室仕様にした期間限定イベントを開催。作者・弘兼憲史氏描き下ろし複製原画の展示や、Live2D技術で立体的に動く島耕作副知事と話せる仕掛けの効果もあり、開催4ヵ月間での累計来場者数は5400人以上にのぼりました。

 【広告主の言葉】
佐賀県 広報広聴課 サガプライズ！
「この度はこのような名誉ある賞をいただき、大変光栄に思います。『副知事 島耕作』は、佐賀県の情報発信と『島耕作シリーズ』の世界観をいかにリンクさせるかにこだわり、就任式の開催や県庁内への執務室設置等リアリティにこだわった企画です。今後も突き抜けた視点をもって佐賀県にしかできない企画をつくっていきます」

【審査員講評】
講談社 C-station チーフエディター 前⽥亮

「記者会見や副知事の執務室を作るなど、さまざまな仕掛けを通して“リアリティ”を追求している点が興味深かったです。施策を進めるうちに、県内のスポーツチームから依頼が来たことも印象的です。県全体にプロジェクトが広がっていったのは、佐賀県のみなさんの熱意が高かったからこそ。IP活用の可能性の拡張を感じる事例でした」

【広告主】佐賀県　　　　　【媒体】島耕作シリーズ　　　　　　　　　

【スタッフリスト】
全体企画制作／マルキュウ

現代ビジネスタイアップ制作
編集／田嶋裕太(現代ビジネス編集部)
ライター／平原悟
カメラ／柏原力
営業／徳丸泰彦(コミュニケーション事業第一部)

島耕作・監修
岡田陽平、松比良建太(モーニング編集部)

営業・全体企画監修
岩切秀一(IPビジネス部)