SMN、講談社が運営するデジタルマーケティングサービス「OTAKAD」への技術提供を開始講談社デジタルマーケティングサービス OTAKAD（オタカド）

～3rd Party Cookie規制環境下での広告配信強化に向けた取り組みを実施～

SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：原山直樹、以下SMN）は、自社保有メディアの 1st Party Data を活用した広告配信サービスを提供する株式会社講談社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：野間省伸、以下講談社）が運営するデジタルマーケティングサービス「OTAKAD」への技術提供を開始したことをお知らせします。

今回の技術提供により、SMNが持つ高度な広告配信技術と講談社の持つ1st Party Data を活用した配信手法を融合し、「OTAKAD」の広告効果の向上へ寄与します。

■技術提供の背景と本取り組みの概要

　近年、ユーザーのプライバシー保護の観点から、広告配信やその効果計測に用いられてきた 3rd Party Cookie の利用規制について、業界全体で慎重に検討が進められています。

広告配信プラットフォームを提供する事業者は日々変化する 3rd Party Cookie の利用規制に関する動向を踏まえた対応が求められています。

　SMNでは、これまでソニーグループの優れた技術をもとにデジタル広告配信の開発を進め、2012年より今日に至るまで豊富な配信メニューを備えたデジタル広告配信プラットフォーム「Logicad（ロジカド）」を提供しており、3rd Party Cookie の利用規制に関する動向を注視しながら、代替技術の検証・開発を進めてまいりました。

この度、SMNの「Logicad」で培った技術力を講談社の「OTAKAD」に提供することで、課題である3rd Party Cookie 規制に対応した配信（※）を実現し、さらなる広告効果向上へ寄与します。

（※）今回の技術提供では、「OTAKAD」において、従来の3rd Party Cookieを用いた広告配信に加え、株式会社インティメート・マージャー（本社：東京都港区、代表取締役社長：簗島亮次、以下インティメート・マージャー）が提供する共通IDソリューション（*1）「Intimate Merger Universal Identifier（以下「IM-UID」）」を用いたSafariブラウザ面に対する広告配信が可能となります。

共通IDソリューション「IM-UID」とは、インティメート・マージャーが提供する 3rd Party Cookie を用いずにユーザー識別を可能とするソリューションです。

「IM-UID」を用いることで、 3rd Party Cookie の利用が規制されているiOSデバイスに対しても、ユーザーのプライバシーに配慮した広告配信を可能とします。

また、「IM-UID」を用いたSafariブラウザ面への配信が実現することで、配信ボリュームが拡大し、これまでリーチしづらかったユーザーへのアプローチも期待できます。

事前に実施したPoCにより、以下3点が実証されました。