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2022.11.04

「冷蔵庫の収納術」をテーマにした三菱電機の冷蔵庫「MZシリーズ」のタイアップ記事が、読者の「興味」「購買意欲」の向上に寄与!│広告主:三菱電機株式会社

約8年ぶりにフルモデルチェンジした三菱電機のハイエンドモデル冷蔵庫「MZシリーズ」。テレビCMをはじめ多くのターゲティング広告を実施していた同社が、「共働き世帯の女性をサポートしたい」という共通の思いを持つWEBメディア『共働きwith』にてタイアップ2記事を展開。カタログ的な機能訴求ではなく、「冷蔵庫の収納術」を学ぶというストーリーに多くの読者が共感し、公開記事は高いPVを記録しました。

 

【実施概要】

2児のママでもあるタレントの鈴木あきえさんを起用し、

「冷蔵庫の収納術」2記事を展開!

 

三菱電機では「MZシリーズ」冷蔵庫の魅力を伝えるターゲットを「仕事と家庭、どちらもがんばる共働き家庭」に絞り、使いやすさと利便性をしっかり届けられるメディアとして、

ターゲットと読者層が合致するWEBメディア「共働きwith」に着目し、タイアップ記事を制作。

今回の記事では、多岐にわたる連載陣の中から、2人のお子さんのママでもあるタレントの鈴木あきえさんをアサイン。「冷蔵庫の収納がうまくいかない」と悩んでいる鈴木さんが、整理収納アドバイザーの安藤秀通さんから『冷蔵庫の収納術』を学ぶというストーリーを2記事で展開。読者と同じ目線で、収納力に強みを持つ「MZシリーズ」冷蔵庫の魅力を訴求しました。

 

《実施記事》

鈴木あきえのラク家事研究所鈴木あきえが実践! 

・これだけは知っておくべき『冷蔵庫の収納術』超基本テクニック【基礎篇】

・少しの工夫で使いやすさが倍増する『冷蔵庫の収納術』【応用篇】

 

                                整理収納アドバイザー・ルームスタイリストの安藤秀通さんが、冷蔵庫の収納術を伝授!

 

【反響・エピソード】

ターゲットとするユーザーに最適な情報を届けたことで、

大きな反響を呼んだ!

 

記事の公開と同時に、「with」の公式TwitterとInstagramでも情報を発信。第1弾記事の【基礎編】は、約3万5000PV(外部誘導込み)を記録。記事の平均滞在時間も長かったため、流入経路にかかわらず、しっかり記事が読まれたことが推測できます。

なお、タイアップ実施後、「with」読者を対象に実施したブランドリフト調査では、タイアップ記事広告接触者の三菱冷蔵庫に対する「興味」「購買意欲」が、ともに非接触者よりも10%以上高かったことから、広告接触がプラスに作用したことがうかがえました。

また、編集部には「実際にタイアップ記事を読んでMZシリーズを購入した友人がいた」「記事を読んで冷蔵庫に興味がわいた」という声も届くなど、タイアップ記事によって、最適なユーザーに、最適なメッセージを届けることに成功しました。

 

 

【媒体】共働きwith            【広告主】三菱電機株式会社

 

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