読者の髪悩みに寄り添う実体験記事で訴求力アップ【CTR：22.1%、CVR：約10%を達成】

【企画概要】

mi-molletでは、かならぼの『４U（ヨユー）ヘアクレンズパック』を紹介する４本のオリジナルタイアップ記事を作成。単に商品特徴を説明するのではなく、読者層の年代ならではの髪悩みをテーマに、読者世代エディターが実際に商品を体験しながら使用感や使用後の実感、商品監修者の物理学博士による科学的エビデンスもあわせて紹介。記事を読み進めることで、より商品理解が高まる連載構成となっています。なお、連載終了後、４記事全てを格納したLPを作成し、商品理解の促進を図りました。

【実施内容】

• オリジナルCMSタイアップ記事４本/LP制作
• ミモレ公式Instagram フィード２回投稿/ストーリーズ２回投稿

【反響・エピソード】

エディターが実体験を通して、商品の効果効能だけではなく、頭皮や髪のボリュームといった読者世代の悩みに寄り添う記事を４回にわたって紹介したことで、より商品への興味関心を高めるとともに、商品を使用することで得られるメリットを訴求することができました。

なお、当初は２記事のみの予定でしたが、クライアントから「ミモレタイアップ経由で商品が売れてます！」といううれしい報告があり、追加で２記事を受注するに至りました。

その結果、記事内からクライアントECサイトへの遷移率も高まり、４記事目ではCTR/22.1%を達成、CVRは約10%を記録しました。また、約4000円の高価格なシャンプーながら、４記事合計で約300本もの販売実績となりました。

【媒体】mi-mollet（2020年6月19日〜8月14日）　　【広告主】かならぼ