NET ViVi

2020.10.23

ViViが運用するSNSでキャンペーンを展開【販売台数130%・女性比率3.3倍】


【企画概要】
創刊35周年を迎えるファッション誌「ViVi」と、トヨタのAmie発売を記念したコラボレショーン企画。メインキャラクターにViVi専属モデル八木アリサさんを起用し、ViVi編集部やViViブランドに関わるさまざまなスタッフ、ViV公式インフルエンサー集団「ViVigirl」も一緒になってAmieと一緒に「映えるスポット」におでかけ。遊びネタを知っていく中で車離れしている若者に、Amieでお出かけすれば遊ぶ幅がぐんと広がり、 思い出豊かになるものだということを訴求しました。


【反響・エピソード】
目標販売台数130%、Amie購入者の女性比率が3.3倍と実際の販売に寄与すると同時に、販売店の参加率が80%と過去に類を見ない参加率となり、マス投下のないキャンペーンにおいて大きな成功となりました。

【媒体】ViVi/NET ViVi(2018年5月21日~8月28日) 【広告主】トヨタ自動車株式会社

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